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蘋果在華銷量大降的原因,分析師給出了三大主因是什么?

2019-12-14 14:40

昨日(12月13日),據國際投行瑞士信貸分析師發布的一份報告顯示,蘋果iPhone手機2019年11月在華出貨量同比去年大降35.4%。此外,蘋果在華銷量已連續兩月出現兩位數的降幅。

分析師給出導致蘋果在華銷量大降的原因主要有三大方面:

首先,中國手機制造商激烈的競爭是蘋果銷量下滑的原因之一。盡管蘋果iPhone 11發布時已經進行了相應的價格調整,并且眾多電商平臺進行了額度較高的現金補貼促銷政策,但蘋果iPhone 11系列的性價比依然難跟國產手機相媲美。

其次,蘋果在華銷量大降的趨勢已經持續兩月,而這個時間點就顯得相對比較微妙。在經歷過雙11的補貼促銷熱潮之后,可以說是提前透支了太多的用戶消費需求。該買的早就買了,不會買的自然也不會等到現在。蘋果在華銷量大降,也是完全可以預期的事情。

最后,5G仍舊是iPhone 11的硬傷。盡管目前5G網絡和5G應用并沒有達到較高的普及程度,但同時也有較大的數據顯示中國的5G手機出貨量如今正在快速攀升。尤其是在國產手機推出2000元內的5G手機之后,5G已經不再是高貴的代名詞。

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令據科技市場研究公司Canalys的數據,今年第二季度,蘋果手機出貨量同比下降14%,市場份額從去年同期的6.4%降至5.8%。第三季度,蘋果中國市場占有率進一步下降至5.2%,而華為的市場主導地位卻進一步得到加強,市場份額上升至42.4%。

性價比偏低,銷量透支,以及最頭疼的5G缺失,在這三座大山的重壓之下,蘋果iPhone 11的銷量表現疲軟自然也在情理當中。除此之外,一些特定情緒因素也在影響著中國消費者的購買意愿。蘋果在華銷量大降,蘋果如今的日子并不好過。盡管蘋果通過強大的IOS生態和良好的體驗培育了龐大的用戶市場,但這并不意味著失去創新的蘋果依然會得到用戶無條件無限期的支持。畢竟在安卓陣營已經越來越強大的今天,差距在逐漸縮小,甚至正在形成反超。


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